Según una publicación coreana, Samsung está considerando introducir una nueva marca de teléfonos inteligentes premium que coexistirá con su popular marca Galaxy o incluso la reemplazará. E-hoy.
Según se informa, la posible iniciativa de cambio de marca tiene como objetivo diferenciar los dispositivos de gama alta de Samsung de sus ofertas económicas. La gama actual de Galaxy de la compañía abarca desde teléfonos básicos de las series Galaxy A y M que cuestan entre 100 y 200 dólares, hasta los buques insignia Galaxy S de alta gama que pueden costar más de 1.800 dólares, y los coleccionables Galaxy Z cuestan entre 100 y 200 dólares.
Según los analistas de la industria, el amplio rango de precios de una misma marca podría diluir la percepción premium de los dispositivos de gama alta de Samsung. Se cree que si los consumidores asocian el nombre Galaxy con opciones económicas, a Samsung le resultará más difícil posicionar sus dispositivos estrella como competidores directos del iPhone de Apple en el segmento premium.
En CES 2024 en enero, el jefe de marketing global de Samsung, Lee Yong-hee, insinuó una posible estrategia de marca: “Galaxy tiene tanto contenido que entiendo que la gente está esperando un nuevo nombre cuando es un punto de inflexión de la innovación”. dijo Lee.
No está claro qué considera Samsung un punto de inflexión en innovación, pero tal iniciativa implicaría un importante gasto en marketing. La noticia llega en un momento en el que la compañía se enfrenta a una competencia cada vez mayor con Apple en el segmento premium, especialmente entre los consumidores jóvenes. Por ejemplo, una encuesta reciente de Gallup Corea encontró que el 64 por ciento de los consumidores surcoreanos mayores de 20 años usan un iPhone, una cifra que se eleva al 75 por ciento entre las mujeres de la misma edad.
Los observadores de la industria han comparado la estrategia potencial con el lanzamiento de la exitosa marca de lujo Genesis de Hyundai. Introducido en 2015, el Génesis alcanzó un millón de ventas globales en agosto de 2023, lo que ayudó a impulsar la imagen de marca y la rentabilidad de Hyundai. Samsung no ha revelado ninguna marca alternativa específica, pero, según se informa, está realizando una investigación interna para evaluar los pros y los contras de introducir una nueva marca premium.
