En su intervención en el seminario TIFFCOM, Cai Gongming, fundador de la distribuidora china Road Pictures, explicó cómo su empresa ha construido el anime japonés para convertirlo en una de las categorías de importación de películas más fuertes en el mercado de China continental. Aunque el público chino se ha centrado en las películas locales en idioma chino, dijo que Hollywood ha tardado en regresar al mercado este año.
Road Pictures ha tenido grandes éxitos en 2023 con títulos de anime japonés Suzumeque recaudó 117 millones de dólares y Primer matefueron unos 75 millones de dólares. Como resultado, la taquilla total de esta categoría en el mercado chino aumentó un 90% anual.
Este año, Cai dijo que la taquilla total de las películas de anime japonesas está al mismo nivel que en 2023, aunque la cifra promedio por película es menos de la mitad de lo estrenado. Se incluyen los grandes éxitos de Road Pictures. Código espía x familia: blancocon alrededor de 40 millones de dólares y reediciones Su nombre con 19 millones de dólares. (Estudio Ghibli niño y pezLanzado por Alibaba Pictures, es el anime japonés más taquillero este año con 110 millones de dólares).
“Los títulos de anime japoneses son muy fuertes debido a los atributos de propiedad intelectual: los jóvenes conocen la propiedad intelectual porque les ha llegado durante años a través de diferentes canales. Las películas japonesas de acción real tienen menos de estos atributos de propiedad intelectual y las estrellas son menos reconocibles para el público chino”, explicó Kai.
Añadió que las películas artísticas japonesas también pueden tener buenos resultados, pero tienen un límite, y Road Pictures anunció el ganador de la Palma de Oro de Cannes de Hirokazu Kore-eda. Ladrones de tiendas A partir de 2018, sigue siendo la película artística japonesa más taquillera en China con un estimado de 14 millones de dólares.
Pero también atribuyó el fuerte desempeño del anime japonés en China a las actividades de marketing proactivas. Explicó que su empresa ha fusionado la distribución de películas con la nueva empresa GuGuGuGu para implementar una “estrategia comercial integrada” que incluye merchandising, tiendas físicas, eventos en vivo y otras operaciones de propiedad intelectual. Hasta el momento, la compañía ha abierto seis tiendas independientes GuGuGuGu Home y otras 40 tiendas ubicadas dentro de salas de cine.
“El público chino espera este servicio integrado; lo hemos aprendido de la distribución Una pieza y otras películas, no sólo van al cine a ver películas, sino que también quieren comprar productos, encontrarse con amigos y celebrar juntos”, explicó Cai.
En China, estos eventos incluyen estrenos especiales con elementos inmersivos, merchandising y eventos en las tiendas: “Los fans chinos quieren todo lo que los fans japoneses puedan conseguir, sin importar el coste”.
Fotos de Cai Gongming de Road
Hablando del mercado chino en su conjunto, Kay dijo que antes de la pandemia, las películas importadas tenían una cuota de mercado de alrededor del 47 por ciento (fue durante este período dorado cuando se estrenó Road Pictures). Ladrones de tiendas), pero la proporción ahora está por debajo del 20%. El año pasado se importaron a China entre 70 y 80 películas extranjeras, pagadas por títulos de Hollywood que comparten ingresos y, a veces, lo llaman ingresos compartidos.
Desde la pandemia, la cuota de mercado de las películas de Hollywood ha ido disminuyendo y, aunque su taquilla total es tres veces mayor que la de las películas de anime japonesas, su promedio por película es el mismo.
Sin embargo, según Kay, hay señales de que el mercado está empezando a recuperarse para los títulos de estudios estadounidenses este año. Extraterrestre: Rómulo Recaudó 110 millones de dólares, muy por encima de las expectativas, y constantes reestrenos de todas las películas. harry potter películas de franquicia.
“El anime japonés es fuerte en China gracias a su base de fans que abarca series de televisión y otros medios comerciales y de medios. Hollywood no es muy activo en China. Además, el anime atrae a espectadores jóvenes y Hollywood está perdiendo jóvenes.
Cai también habló sobre el marco regulatorio en China y señaló que enfrenta dificultades para obtener la aprobación de las empresas japonesas involucradas en cada lanzamiento. “Pero al menos Japón tiene un sistema de comités de producción, lo cual es un buen enfoque coordinado. En China, no está muy coordinado porque muchos socios comerciales diferentes controlan diferentes partes de la propiedad intelectual. No se comunican entre sí, por lo que la sincronización puede ser difícil.
Del lado chino, dijo que ahora hay menos restricciones sobre las cuotas y el número total de películas que se lanzan al mercado: “El público necesita diversidad y la política está siguiendo esa demanda”. Según él, la censura parece relajarse en determinados géneros cinematográficos, entre ellos Extraterrestre: Rómulo y un thriller criminal taiwanés Cerdo, serpiente y palomaambos contenían contenido que se consideraba problemático antes de la pandemia.
“un extranjero “Para muchos de nosotros fue una sorpresa cuando pasó la censura; parece que la política para las películas de género se ha vuelto más indulgente”, dijo Kay. “Sabemos que el público quiere ver contenido diferente y el regulador está viendo fuertes cifras de taquilla. “Creemos que es bueno para el arroz que quieran satisfacer esta demanda”.
