Nicole Pangis, ex directora ejecutiva de la empresa de publicidad por cable Ampersand, se une a Netflix como su nueva vicepresidenta de publicidad, un rol que no ha sido fácil de manejar en el gigante del streaming, que busca generar dólares desde Madison Avenue. una gran parte de su plan de negocios general.
La presidenta de publicidad de Netflix, Amy Reinhardt, dijo en un comunicado que Pangis “tiene una sólida reputación en nuestra industria por la profundidad de sus relaciones con clientes y socios y su enfoque basado en datos para la publicidad en streaming”. “Juntos, continuaremos construyendo y expandiendo un gran negocio publicitario para nuestros clientes y para Netflix”.
Netflix se unió a la lucha publicitaria en video hace unos dos años, pero los compradores de medios dicen que el transmisor no ha tenido tanto éxito en la competencia como Amazon. Ambas compañías producen algunos de los programas y series más populares disponibles, pero Amazon se ha mostrado más dispuesto a aumentar su contenido con publicidad, convirtiéndolo en el producto estrella de su servicio Prime Video. Netflix, aunque su versión con publicidad está disponible en todo el mundo, aún tiene que crear la escala de impresiones de los consumidores que los principales anunciantes necesitan para impulsar el volumen y los patrocinios.
Netflix ha renovado significativamente su equipo de ventas de publicidad, despidiendo a los dos altos ejecutivos contratados originalmente para supervisar el esfuerzo. Peter Naylor, un veterano de NBCUniversal, Hulu y Snap, dejó el servicio de streaming en julio, en medio del mercado “upfront” anual de la industria, en el que las empresas de medios intentan asegurar la mayor parte del apoyo publicitario para el próximo año.
Netflix experimentó un aumento del 34 por ciento en las suscripciones a niveles con publicidad en el tercer trimestre de 2024, y los ejecutivos creen que el servicio está en camino de producir la escala que los anunciantes desean en 2025. Pangis tiene la tarea de supervisar las ventas de publicidad en Estados Unidos y Canadá.
El director ejecutivo de Netflix, Greg Peters, dijo durante la última llamada de la compañía a los inversores: “Dado que tenemos un negocio principal tan grande, llevará tiempo construir nuevas iniciativas en la medida en que sean importantes”. “Los comerciales son un gran ejemplo de cómo abordamos el cultivo de estas semillas. Es mucho trabajo, pero conocemos el camino y buscamos llegar allí lo más rápido posible, y puedes ver algunos de los beneficios que estamos obteniendo. Pero se trata de una base pequeña, por lo que empezará a convertirse en un importante contribuyente a los ingresos en los próximos años.
En Ampersand, Pangis ayudó a construir nuevos negocios a partir de la venta de publicidad para el inventario que la empresa posee habitualmente a los patrocinadores Comcast, Charter y Cox Communications. Se centró en publicidad “dirigida”, o inventario comercial impulsado por información específica sobre los consumidores, como la geografía o el interés en un producto o servicio en particular. Antes de ocupar su puesto en Ampersand, Pangis ocupó puestos directivos en GroupM, una importante agencia de inversión en medios que forma parte del gigante publicitario británico WPP.
Es miembro independiente de la junta directiva de Madhive, una empresa que ayuda a los anunciantes a optimizar su gasto.
Obtuvo un MBA en gestión estratégica y marketing de la Universidad de Rutgers y completó una licenciatura en comunicación con especialización en inglés de la Universidad de Boston en tres años.
