McDonald’s informó un ligero aumento en las ventas en Estados Unidos en el tercer trimestre, en gran parte debido a la introducción de comidas económicas a medida que los compradores intentan controlar el aumento de los precios.
Sin embargo, el gigante de la comida rápida se enfrenta actualmente a posibles reveses como resultado del reciente brote de E. coli relacionado con sus hamburguesas Quarter Pounder.
La compañía informó un modesto aumento del 0,3 por ciento en las ventas en las mismas tiendas (en ubicaciones abiertas al menos un año) en el período de julio a septiembre.
La recuperación se produce después del lanzamiento de una comida con un valor de 5 dólares a finales de junio, que tuvo buena acogida entre los consumidores después de un segundo trimestre decepcionante.
¿Cómo se encontró E. coli en las hamburguesas de McDonald’s?
El acuerdo fue tan exitoso que McDonald’s decidió extenderlo hasta diciembre en muchos lugares de Estados Unidos.
Pero la semana pasada, McDonald’s retiró los cuartos de libra de casi 3.000 tiendas después de que la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos identificó cebollas crudas cortadas de un proveedor como la fuente de contaminación por E. coli.
El brote ha matado a una persona y ha enfermado al menos a 75 personas en 13 estados, lo que ha provocado una preocupación generalizada.
En respuesta, McDonald’s anunció que había dejado de comprar cebollas al proveedor afectado y que pretendía reintroducir el Quarter Pounder en su menú estadounidense dentro de una semana.
Para reducir aún más los riesgos, 900 establecimientos servirán la hamburguesa sin cebolla.
Richard Drew/AP, archivo
¿Dónde están cayendo las ventas de McDonald’s?
A nivel internacional, McDonald’s también se enfrenta a problemas.
La demanda en China se ha debilitado a medida que la economía del país se desacelera y los consumidores optan cada vez más por alternativas más baratas.
Además, el conflicto en curso en Medio Oriente ha complicado aún más las operaciones globales de la compañía, lo que ha provocado una disminución de las ventas en varias regiones.
En general, las ventas comparables de McDonald’s cayeron un 1,5 por ciento en toda la empresa en el tercer trimestre, por debajo de las expectativas de Wall Street de una caída del 0,6 por ciento, según analistas encuestados por FactSet.
¿Cuál es el futuro a largo plazo de McDonald’s?
A pesar de esas dificultades, los ingresos de la compañía aumentaron un 3 por ciento a 6.870 millones de dólares, superando las previsiones de los analistas de 6.820 millones de dólares.
Los ingresos netos de McDonald’s cayeron un 3 por ciento a 2.250 millones de dólares.
Después de contabilizar los costos extraordinarios, incluida la adquisición del negocio de McDonald’s en Israel, las ganancias ajustadas fueron de 3,23 dólares por acción, frente a 3,21 dólares por acción.
Las acciones de McDonald’s Corp. cayeron casi un 2 por ciento en las operaciones previas a la comercialización el martes después de que surgiera la noticia del brote de E. coli, lo que generó un debate sobre el impacto a largo plazo que la situación podría tener en la reputación y la trayectoria de ventas de la compañía.
La cadena de comida rápida sigue siendo un actor importante en la industria, y su respuesta a estos desafíos probablemente será seguida de cerca por inversores y consumidores.
Este artículo contiene informes adicionales de Associated Press.
Charlie Neibergall/AP, archivo
