La campaña del expresidente Donald Trump lanzó esta semana su primer anuncio digital de Snapchat del ciclo electoral de 2024, lo que marca una incursión tardía en la plataforma centrada en la Generación Z y los millennials pocos días antes de las elecciones de 2024.
La medida en las redes sociales se produce después de que la campaña de la vicepresidenta Kamala Harris haya tenido una presencia significativa en la plataforma desde marzo. Antes de abandonar la carrera en julio, el presidente Joe Biden invirtió casi 1,5 millones de dólares en publicidad en Snapchat.
Snap informa que tiene más de 100 millones de usuarios en los Estados Unidos, alrededor del 80 por ciento de los cuales están en edad de votar, lo que representa una importante base de votantes potencial para las campañas republicana y demócrata.
uno de los nuevos anuncios El gráfico en pantalla de Trump de “¿Quién debería votar?” refleja la pregunta. seguido de un pulgar hacia arriba hacia la audiencia. El anuncio proviene de un momento viral en el que Trump y su compañero de fórmula JDVance visitaron un monumento a las víctimas de los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001 en Nueva York.
El momento refleja el marcado contraste en la estrategia digital entre las dos campañas.
Si bien la campaña de Harris ha invertido 7,8 millones de dólares en publicidad en Snapchat desde marzo, el equipo de Trump apenas está entrando en ese espacio. Eso marca un cambio con respecto a 2020, cuando la campaña de Trump gastó 268.000 dólares en anuncios de Snapchat y comenzó a publicar anuncios constantes a finales de agosto de este año, según NBC News.
La presencia limitada del expresidente en Snapchat se produce después de que la plataforma prohibiera su cuenta personal tras los disturbios en el Capitolio del 6 de enero de 2021. Si bien esa prohibición sigue vigente, Snap señaló que a la campaña de Trump se le permitió comprar anuncios políticos basándose en protocolos internos de verificación de datos.
Harris utilizó el discurso, en gran medida indiscutido, para resaltar el historial antiaborto de Trump y posicionarse como el candidato del futuro.
Varios de sus anuncios presentan “Freedom” de Beyoncé, su canción de campaña, mientras que otros toman la forma de “tareas de regreso a clases” que alientan a los votantes en edad universitaria a conocer las políticas de Trump.
A diferencia de otras plataformas tecnológicas importantes, Snap no levantó la prohibición de la cuenta personal de Trump, lo que enfureció a su campaña.
Semana de noticias Las campañas de Trump y Harris fueron contactadas por correo electrónico el sábado para solicitar comentarios.
En julio, la campaña de Trump criticó públicamente a Snap después de que la compañía ofreciera vender anuncios mientras mantenía una prohibición sobre la cuenta personal del expresidente.
La campaña de Trump expresó sus frustraciones a X acusando a las grandes tecnológicas de favorecer a Harris. Sin embargo, Elon Musk, director ejecutivo de la Compañía X, respaldó a Trump después del intento de asesinato en un mitin de campaña en Butler, Pensilvania. El exdemócrata cambió de bando y recaudó millones para el PAC pro-Trump America.
Trump se ha centrado en una audiencia masculina joven entrevistando a personalidades populares en línea, incluso apareciendo en programas como Nelk Boys y Joe Rogan. El expresidente también adoptó TikTok y se unió a la popular plataforma este año a pesar de haber expresado anteriormente preocupaciones sobre su propiedad china.
La escala del gasto político en Snapchat sigue siendo relativamente pequeña en comparación con otras plataformas tecnológicas como Facebook y Google, donde ambas campañas presidenciales están invirtiendo decenas de millones de dólares.
La disparidad en el gasto de Snapchat también refleja un patrón más amplio en la publicidad digital, con la campaña de Harris manteniendo el gasto general en publicidad en línea, respaldado por cifras de recaudación de fondos más sólidas.
Datos recientes del Pew Research Center muestran que la base de usuarios de Snapchat incluye voces tanto conservadoras como liberales, con el 51 por ciento de los usuarios identificándose como demócrata o de tendencia demócrata, y el 41 por ciento identificándose como partidarios republicanos.
Según un estudio de Pew, el 60% de los usuarios de Snapchat son mujeres. Las grandes plataformas como Facebook y YouTube tienden a ser más conservadoras y de tendencia masculina, lo que las convierte en un territorio más favorable para la campaña de Trump.
La campaña de Harris hizo un uso eficaz del formato visual de Snapchat. Uno de sus anuncios más vistos incluye titulares de noticias sobre Trump discutiendo el derecho y las restricciones al aborto.
Otro anuncio compara una foto de Trump con el progreso profesional de Harris, mientras que un tercero muestra al también gobernador Tim Waltz advirtiendo a los estudiantes sobre los planes de The Heritage Foundation para 2025.
Como las encuestas muestran grandes diferencias en las encuestas, ambas campañas han intensificado sus esfuerzos para llegar a la Generación Z y a los votantes millennials que consumen noticias a través de las redes sociales en lugar de las publicaciones tradicionales.
