Los productores de Blade Runner 2049, Alcon Entertainment, han acusado a Elon Musk y Tesla de infringir sus derechos de autor: el magnate tecnológico ha filtrado públicamente una escena de la película generada por IA para promocionar el nuevo taxi autónomo de Tesla, que afirma que está podrido. Después de que Alcon se negara a ceder los derechos de la película de ciencia ficción de 2017.
En lugar de abordar los detalles de la denuncia, Musk optó por el modo troll al responder a la noticia de la demanda: “Esa película fue mala”. Tesla y Warner Bros. Discovery tampoco hizo comentarios sobre la demanda.
¿Qué tan sólido es el argumento de Alcon desde un punto de vista jurídico? Los abogados de propiedad intelectual dicen que a la compañía le resultará difícil demostrar que Musk y Tesla infringieron directamente los derechos de autor de “Blade Runner 2049” de Alcon. Pero también dijeron que la apropiación indebida de la película por parte de Alcon Musk y Tesla podría resultar un “respaldo falso”.
Las acusaciones de infracción de derechos de autor se reducirán a si un tribunal (o jurado) determina que la imagen de Blade Runner 2049 basada en el argumento de Alcon es “obviamente similar” a la imagen que Musk usó en la presentación de Tesla, dijo Avery Williams. McKool Smith es director y presidente de la práctica de secretos comerciales de la firma de abogados.
La imagen que utilizó Musk “tiene un paisaje apocalíptico naranja y un tipo con una gabardina”, dijo Williams. “Estos elementos han existido durante mucho tiempo en Hollywood… Creo que es poco probable que suceda. [found] bastante parecido.”
Según Williams, la cuestión principal en materia de derechos de autor es si la persona promedio que mira la foto de Musk/Tesla pensaría que en realidad es de la película Blade Runner 2049, y la queja de Alkon dice que Tesla y Musk “podrían ser obvios”. La imagen utilizada en la transmisión global en vivo del Tesla Robotaxi “no era una imagen real de BR2049, sino una copia estilizada que podría considerarse infractora”.
Eso “me parece problemático”, dijo Williams. “Si tu argumento es que la gente está tan confundida que cree que has firmado un acuerdo con Tesla, y luego dices que es irreconocible como una toma de una película, vas a ir y venir. tiempo.”
Además, los tribunales tienen un estándar alto cuando se trata de “similitud sustancial” en casos de derechos de autor. Por ejemplo, en 2018, el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito confirmó el fallo. El icónico logotipo Jumpman de Nike — Toma aérea de Michael Jordan — La fotografía del famoso atleta tomada por el fotógrafo Jacobus Rentmeister en 1984 no infringe los derechos de autor, en realidad se parece mucho al logotipo. En una decisión de 2-1, el tribunal concluyó “Los casos en cuestión aquí son legalmente diferentes”, y las opciones utilizadas para crear el Jumpman de Nike “crearon una imagen que difiere en pequeños detalles de la de Rentmeester”.
Aquí hay una imagen del BR2049 que Tesla está intentando licenciar y que, según Alcon, es “una de las imágenes más sorprendentes en la historia de la creatividad”. [movie]así como uno de los más significativos comercialmente desde el punto de vista del marketing”:
Y aquí hay una imagen de la presentación Robotax de Tesla (incluida en la demanda), que según Alcon es un “derivado no autorizado del BR2049”:
Alkon declaró que la imagen utilizada en la presentación de Musk estaba “destinada a ser leída visualmente como una imagen fija real en la secuencia icónica de BR2049 de K explorando una Las Vegas en ruinas, o como una copia mínimamente estilizada de la misma”.
Además de los reclamos de derechos de autor, Alcon puede tener un caso más sólido con su afirmación de que Musk y Tesla participaron en “respaldos indebidos”, dijo el abogado Rob Rosenberg, quien durante más de dos décadas fue asesor general de Showtime Networks por el momento, antes de dejar el pasado año. año para tomar decisiones. subir Telluride Legal Strategies, una consultora legal y estratégica independiente.
El hecho de que Musk y Tesla pidieran permiso para utilizar las imágenes de “Blade Runner 2049” y se les negara es un “hecho malo” para su lado de la ecuación, dijo Rosenberg. Alcon estaba preocupada por las “relaciones de marca [with Musk] y creo que pesa un poco en las canchas. Como propietario de la marca y los derechos de autor, usted tiene derechos exclusivos para determinar con quién hace negocios”.
La afirmación de respaldo falso está respaldada por los comentarios de Musk en el evento Telsa Robotaxis. “Sabes, me encanta ‘Blade Runner’, pero no sé si ese es el futuro que queremos”, dijo en la demanda de Alcon. “Creo que queremos el polvo que lleva puesto, pero no el oscuro apocalipsis”.
El comentario de Musk muestra que Tesla está tratando de deshacerse de la buena voluntad de la marca ‘Blade Runner'”, dijo Rosenberg. Al mismo tiempo, Alcon dijo que tiene una serie “Blade Runner 2099” ambientada en Amazon Prime Video, que actualmente se está filmando en Europa, y que la compañía tiene Prime Video. “Una cosa es decir: ‘Aquí hay una foto de un tipo mirando una ciudad post-apocalíptica'”, dijo Rosenberg, pero el hecho de que sea una franquicia en medio de esta expansión. añade un poco más de calidez y sabor”.
Respaldado por el fundador de FedEx, Frederick W. Smith, es posible que Alcon haya estado tratando de hacer una declaración política con la demanda en primer lugar, de la misma manera que muchos músicos le han pedido a Donald Trump que use sus canciones en mítines de campaña cuando él exigió que se detuviera. Alcon dijo en su demanda que quiere que Blade Runner 2049 no tenga nada que ver con “Tesla, X, Musk o cualquier empresa propiedad de Musk” debido a la “arbitrariedad masivamente amplificada, altamente politizada, caprichosa y extrema” de Musk que a veces se convierte en odiosa. discurso.”
La demanda de Alcon deja claro que “no les agrada Elon Musk”, dijo Patricia Phalen, directora asociada de la Escuela de Medios y Asuntos Públicos de la Universidad George Washington. “¿Tesla realmente tiene algún problema con las imágenes generadas por IA? ¿O es algo político lo que están haciendo?
Sin embargo, el uso de inteligencia artificial por parte de Musk y Tesla para crear la imagen en cuestión es incidental a las cuestiones legales en juego aquí, dijo Williams de McCool Smith. Esto es diferente de las demandas por derechos de autor que acusan a las empresas de generación de IA de robar material protegido por derechos de autor para entrenar grandes modelos de lenguaje, dijo, como la demanda del New York Times contra OpenAI y Microsoft.
A principios de este año se produjo una situación similar a la disputa Alcon-Mask/Tesla que involucró a Scarlett Johansson y OpenAI. El actor dice que rechazó la solicitud de OpenAI de prestar su voz al sistema de chat ChatGPT; luego se sintió “sorprendido” y “enojado” de que la compañía siguiera adelante y usara una voz tan similar a la suya de todos modos. (OpenAI acordó eliminar el perfil de voz en cuestión). Esto tampoco era un problema específico de la IA, sino más bien una disputa tradicional sobre el nombre y la semejanza.
Musk y Telsa no tuvieron que usar inteligencia artificial para crear la imagen infractora: “podrían haber encargado a sus propios artistas copiar la estética de Blade Runner”, dijo Rosenberg. Dicho esto, añadió, “creo que veremos más de eso”, a medida que proliferen las herramientas de IA generativa.
¿Puede Alcon llegar a un acuerdo con Musk, Tesla y WBD? “Si estás tratando con ciertas personalidades, nunca sabes cómo te irá”, dijo Rosenberg. La pregunta para los litigantes, dijo, es: “¿Hay aquí suficiente atmósfera como para hacernos quedar mal?”
