¿Qué quieren los consumidores? ¿Cómo está cambiando la IA los negocios? Cuando se trata de hábitos de trabajo, ¿te apoyas en una pizarra o en un moodboard?
Estas son algunas de las grandes y ligeras preguntas resueltas por más de veinte participantes del estudio de vídeo. Diversidad Se celebró a principios de este mes en Nueva York durante la Semana de la Publicidad. el episodio de esta semana de DiversidadEl podcast semanal Strictly Business de presenta lo más destacado de esas conversaciones. Somos Disney, Warner Bros. Hablamos con talentos creativos y ejecutivos de primera línea de empresas que van desde Discovery y NBCUniversal hasta Nvidia, CVS y Ford.
Aquí hay un ejemplo Diversidad Estudio de entrevistas ejecutivas desarrollado por Canva.
Terry Crewssobre por qué fundó la agencia de publicidad creativa Super Serious:
“Lo que lo inspiró fue mi amor por el entretenimiento. Y descubrimos que la gente no encontraba los anuncios entretenidos, pero nosotros sí. Y creo que se trata de entretenimiento. Y cuando me contactaron [Super Serious partner Matt O’Rourke] Estuve en una campaña de Old Spice hace años y nos dimos cuenta de que realmente cambió el juego en muchos sentidos. La gente vio todos los comerciales en YouTube durante media hora seguida y pensamos: “Guau, esto cambia las reglas del juego en muchos sentidos, sabemos que esto es entretenimiento”. Ya sea una película de dos horas, un programa de televisión de media hora o un comercial de 30 segundos, debería ser entretenido. …. No puedo decirles la cantidad de campañas que rechacé porque no querían que sirviera a la audiencia. Miro el informe y digo: “Hombre, ¿de qué estás hablando? Aquí no hay servicio. Son solo ventas, ventas, ventas”.
Escuche el podcast completo:
Parbinder DhariwalVicepresidente y director general de Media Exchange Advertising en CVS sobre el crecimiento de las marcas minoristas como redes de medios:
“La conexión que los medios minoristas pueden aportar a la transmisión de televisión es una combinación perfecta y la forma en que podemos trabajar. Entonces, ¿cómo ponemos datos y activos en la transmisión de TV y en las audiencias direccionables para obtener la mayor exposición a la publicidad que puede aparecer en ese canal? Y veo que seguirá creciendo. Estoy seguro de que anunciaremos algún tipo de colaboración al respecto durante los próximos 12 meses.
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Jennifer TormentasEl director de marketing de entretenimiento y deportes de NBCUniversal habla sobre cómo trabaja NBCU para conectar a los espectadores a través de plataformas lineales, de streaming y de redes sociales:
“Hay tantas posibilidades en torno al bucle infinito que hemos creado con linealidad y flujo. Ésta es la fuerza interior. Lo hicimos para los Juegos Olímpicos. Lo hacemos por esto [new NBC drama] Brilliant Minds, donde usas NBC y luego al día siguiente Peacock como este bucle sin fin para construir una audiencia más amplia. … Y cuando miras algo como Bravo, que tuvimos el otro día en Peacock, cada programa de Bravo durante el último año ha aumentado su audiencia, y eso lo atribuimos al bucle infinito que hemos creado. compañía.”
Jaime AllanEl director de tecnología publicitaria y marketing digital de Nvidia considera que las herramientas de IA generativa tienen el mayor impacto en las industrias de medios y entretenimiento:
“La industria de la publicidad es uno de los mayores alimentadores de datos de cualquier sector. También se pueden considerar los servicios financieros y la atención sanitaria como volúmenes similares de datos cíclicos. A medida que mejoramos la eficiencia y la velocidad del procesamiento de datos, se puede generar más inteligencia a partir de ellos. datos más rápido. Y aquí es donde entramos en el mundo de la IA generativa y las herramientas que estamos creando para que las empresas sean los usuarios finales de la publicidad, por lo que los equipos de CMO de la industria, así como las agencias y las empresas de tecnología publicitaria, es posible obtener Se obtiene mucho valor de estos datos, lo que hace posible crear cosas como modelos de lenguaje personalizados mucho más rápido, lo que genera recomendaciones más rápidas y emisiones de interacciones con los consumidores realmente buenas.
Cameron CurtisVicepresidente ejecutivo de marketing digital global de Warner Bros. sobre la eficacia del marketing impulsado por los fans a través de TikTok:
“En Tiktok, hemos estado trabajando en una nueva función llamada unidad Spotlight. Y de hecho, hemos tomado todos estos recursos que estamos creando y los hemos colocado en un solo lugar para que cuando los fanáticos busquen más o quieran saber más sobre Dune 2, puedan encontrar este excelente contenido. También agregó atribución a todo el contenido generado por los usuarios que proviene de lo que hacemos. Y lo que hizo fue que, cuando buscabas, te topaste con personas que, ya sabes, estaban haciendo cosplay o reaccionando a los avances o celebrando la película. Entonces, cuando piensas en dinero, cuando piensas en lo que no se puede comprar, cuando piensas en el calor real, muchas veces aparece en el contenido generado por el usuario, y si eres un espectador, te preguntas sobre el película si tu , ¿qué mejor manera de aprender más sobre esto que viendo a creadores e influencers y contándotelo directamente? … Para mí, el futuro de lo que hacemos es hacer que la audiencia sea el copiloto de nuestra campaña, no el pasajero”.
(En la foto de arriba, de izquierda a derecha: Terri Crews, Common, Jennifer Storm de NBCUniversal)
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