Según un nuevo estudio, los candidatos republicanos a la Cámara de Representantes están superando a los demócratas por un amplio margen en las redes sociales, recibiendo siete veces más acciones por publicación.
Un análisis reciente realizado por la firma de marketing Online Impact Group encontró una diferencia significativa en la actividad en las redes sociales entre los candidatos republicanos y demócratas a la Cámara de Representantes de Estados Unidos.
Los candidatos republicanos están superando a sus homólogos demócratas en Facebook e Instagram, sugiere un estudio, lo que podría influir en la participación electoral y el resultado de las próximas elecciones de 2024.
Otras plataformas de redes sociales, en particular TikTok y X (anteriormente Twitter), no se incluyeron en el análisis debido a la pequeña selección de candidatos encontrada en ambas, dijo Steve Chafe, director ejecutivo de Online Impact Group. Semana de noticias.
El estudio, realizado entre el 1 y el 14 de octubre de 2024, analizó 15.756 publicaciones en redes sociales de 1.313 perfiles de Facebook e Instagram de candidatos a la Cámara de Representantes de Estados Unidos. Los hallazgos resaltan una brecha significativa en métricas clave de participación, como “me gusta” y “compartir”, que son indicadores importantes de las suscripciones a publicaciones y la resonancia entre los seguidores.
En Facebook, los candidatos republicanos recibieron cuatro veces más me gusta por publicación que los candidatos demócratas. Las publicaciones republicanas obtuvieron un promedio de 104 me gusta, mientras que las publicaciones demócratas obtuvieron un promedio de 25 me gusta. Los republicanos también recibieron casi siete veces más acciones por publicación, con un promedio de 35 acciones en comparación con las 5 acciones de los demócratas.
En Instagram, los candidatos republicanos recibieron casi cinco veces más me gusta por publicación que los demócratas. La publicación republicana promedio obtuvo 310 “me gusta”, mientras que la publicación demócrata promedio obtuvo 65 “me gusta”.
En general, el volumen total de me gusta y compartidos muestra que las publicaciones demócratas atraen menos de una cuarta parte del volumen de publicaciones republicanas en las plataformas de redes sociales.
“Desde nuestra perspectiva como ingenieros de marketing, creemos que esta disparidad se puede atribuir en gran parte al hecho de que el Partido Republicano es más favorable a las empresas, con candidatos republicanos que son más conocedores de los negocios en su mundo de conocimiento común que los candidatos demócratas. a la acumulación”. dijo Chafe a Newsweek.
“Los resultados positivos en las redes sociales para un candidato se pueden considerar casi los mismos que para una empresa. Los resultados más importantes incluyen un alto conocimiento (el primer indicador que viene a la mente cuando alguien piensa en una marca) y la afinidad con la marca”, añadió.
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Esta disparidad en la participación también afecta la forma en que los algoritmos de las redes sociales promueven el contenido. Plataformas como Facebook e Instagram favorecen las publicaciones con altas tasas de participación, lo que significa que es más probable que las publicaciones de los candidatos republicanos sean amplificadas y vistas por una audiencia más amplia, incluidos los no seguidores.
“Las acciones compartidas son una de las señales más útiles que cualquier publicación puede devolver a los algoritmos de las plataformas de redes sociales”, dice el estudio. “Entre otras señales, los algoritmos rastrean la cantidad de acciones que recibe cada publicación mientras deciden a quién más mostrar la publicación, incluidas las personas que aún no son seguidores”.
“Como resultado, el menor número de “me gusta” y “compartidos” de los candidatos demócratas permite que las publicaciones de sus homólogos republicanos tengan un mayor acceso a las publicaciones de los demócratas”, dice el estudio.
“Nuestros hallazgos sugieren que los candidatos demócratas pueden estar rezagados en la creación de contenido atractivo que resuene entre sus seguidores y difunda su mensaje”, dijo Chafe.
“Esta brecha en la actividad de las redes sociales puede tener consecuencias reales para el compromiso y la participación de los votantes”, añadió.
Además, una investigación reciente del Pew Research Center encontró que los republicanos ahora confían en la información de los sitios de redes sociales casi tanto como confían en la información de las organizaciones de noticias nacionales.
En una encuesta estadounidense realizada del 16 al 24 de septiembre, el 37 por ciento de los republicanos y los votantes de tendencia republicana dijeron que confían “mucho” o “algo” en la información de las redes sociales, en comparación con el 40 por ciento que dijo lo mismo. Nivel de confianza en las organizaciones de noticias nacionales.
En comparación, los demócratas y los independientes de tendencia demócrata (38 por ciento) tienen “al menos cierta confianza” en la información proveniente de los sitios de redes sociales, mientras que una mayoría (78 por ciento) tiene el mismo nivel de confianza en las organizaciones de noticias nacionales.
