El acuerdo de derechos de prensa de la NBA, anunciado en julio, estaba valorado en 76 mil millones de dólares durante 11 años, comenzando con la temporada 2025-26. La duración y el valor del acuerdo subrayan el crecimiento continuo de la liga y la oportunidad de centrarse más en la mejor liga de baloncesto del mundo.
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La NBA renovó su asociación con Disney y firmó nuevos acuerdos con NBC Universal y Amazon Prime Video. ABC/ESPN, NBC/Peacock y Amazon transmitirán los partidos de la NBA durante la campaña 2035-36.
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A medida que aumenta la influencia de los fanáticos que transmiten los juegos, existe una carrera feroz entre los patrocinadores para aumentar la visibilidad de la marca.
Los parches de camisetas ingresaron a la NBA a partir de la temporada 2017-18, cuando la liga se convirtió en la primera liga deportiva profesional masculina importante en América del Norte en permitir patrocinadores en el frente de las camisetas. Originalmente comenzó como una prueba de tres años, los parches en las camisetas ayudaron a la NBA a aumentar los ingresos por patrocinio de 861 millones de dólares a 1,120 millones de dólares en un año. Según Statista.
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Aunque el crecimiento del primer año de prueba no pudo replicarse en los años siguientes, fue un hito para la liga. Durante el período de prueba, los 30 equipos tuvieron un parche uniforme; hoy no lo es.
Sin embargo, la mayoría de los equipos de la NBA tienen patrocinadores de camisetas asegurados y hay más en proceso, dijo Andrew Feinberg de Clutch Sports Group. Él cree que todos los equipos pronto volverán a tener un parche en el uniforme.
“Ha sido un tema delicado para todas las ligas y equipos desde el principio”, dijo Feinberg. Deportes Newsweek. “Por un tiempo me pareció casi intocable”.
Los Miami Heat y Memphis Grizzlies anunciaron recientemente acuerdos multianuales con Robinhood, incluido un parche de uniforme que hará su debut en la temporada regular el miércoles. Otros cuatro equipos (los Knicks y los Celtics, los Lakers y los Timberwolves) finalizarán sus temporadas el martes.
Clutch ha negociado ambos contratos con Robinhood y también ha negociado acuerdos de parches de camisetas en otros deportes. Ambos participantes de la Serie Mundial, los Yankees de Nueva York y los Dodgers de Los Ángeles, tienen un parche en la manga de sus camisetas para crear un enorme impacto de marca en el escenario más importante del béisbol.
Cuando FTX, el intercambio de criptomonedas de las Grandes Ligas de Béisbol, se declaró en quiebra en 2022, reveló el riesgo en las transacciones de parches de camisetas. FTX se convirtió en el “Socio Oficial de Criptomonedas” de la MLB en 2021, y ese año los árbitros usaron el parche FTX en la parte delantera de sus camisetas.
El parche se convirtió en un ojo morado para la liga cuando el fundador de FTX, Sam Bankman-Fried, fue sentenciado a 25 años de prisión por múltiples cargos de fraude y se le ordenó perder 11 mil millones de dólares. Desde entonces, las marcas y los equipos han desacelerado y han hecho más diligencia debida antes de firmar cualquier acuerdo, dijo Feinberg.
Con estos procesos de selección implementados, Feinberg cree que podríamos ver contratos a largo plazo para los patrocinadores de camisetas en el futuro.
“Creo que estas marcas apenas están arañando la superficie de cómo aprovechar al máximo estas asociaciones, a pesar de que en los últimos años se han vuelto muy sofisticadas en cuanto a cómo gastan su dinero en deportes”, añadió. “Los datos que empresas como Clutch muestran a las marcas lo que obtienen a cambio de estas asociaciones les permiten desarrollar y hacer avanzar esas asociaciones”.
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