Desde su lanzamiento a principios de 2024, TF1+, el servicio de streaming con publicidad del principal canal comercial de Francia, casi ha duplicado su oferta de contenidos y ha aumentado los ingresos por publicidad digital en alrededor de un 40% a través de acuerdos de agregación.
El servicio, dirigido por el presidente de TF1, Rodolphe Bellmer, firmó recientemente asociaciones con la cadena franco-alemana Arte y A&E Television Network, elevando las 15.000 horas de contenido de TF1+ en el lanzamiento a 25.000 horas en la actualidad.
En menos de un año, el servicio se ha consolidado como la principal plataforma agregadora de streaming gratuito en Francia, que ya se emite en el 95% de las televisiones francesas. Belmer afirmó que la plataforma tiene una tasa de conocimiento del 80% en Francia y es vista por una media de 33 millones de franceses cada mes, durante una media de 3,5 horas al mes.
Estos acuerdos con editores externos como “una importante emisora europea como Arte y un actor global como la estadounidense A&E” permitirán a TF1+ “ampliar su alcance editorial más allá de la programación de calidad del mercado masivo dirigida a las familias”, dijo el ejecutivo. , que anteriormente dirigió el Grupo Canal+ durante casi 12 años y luego formó parte de la junta directiva de Netflix.
“Arte ofrece una programación más elitista y A+E tiene una programación más masculina, lo que nos parece muy interesante”, afirma.
TF1+, dice Belmer, es atractivo para los editores externos no sólo por la tasa de penetración de la plataforma, sino también por su modelo de reparto de ingresos. “El inventario de terceros no solo está disponible para el consumidor final en TF1+, sino que la red publicitaria de TF1 también distribuye el inventario publicitario relacionado. También nos permite reforzar la posición de TF1 como agencia de referencia para el inventario de vídeos premium en Francia”, explica Belmer.
Uno de los principales objetivos detrás de TF1+ era aprovechar el mercado de publicidad en vídeo digital de rápido crecimiento, que Belmer cree que vale 2.000 millones de euros. Y hasta ahora ha sido servido. En el momento del lanzamiento, la plataforma representaba alrededor del 4 por ciento de ese mercado y ahora representa alrededor del 7 por ciento de ese mercado, según Belmer.
“Nuestras ventas de publicidad digital han aumentado un 40 por ciento año tras año y nuestra cuota de mercado está creciendo muy rápidamente”, afirmó. “Los anunciantes franceses están muy interesados en la llegada de un gran inventario de anuncios premium que sea conveniente para la comunicación de su marca y una alternativa a YouTube”, añade Belmer.
Según Belmer, TF1+ trabajó con una empresa que “midió el impacto de un anuncio visto en TF1+ como parte del programa TF1+” y descubrió que era “aproximadamente 2,5 veces más memorable que el efecto duradero que tiene el mismo anuncio visto en YouTube”.
Mientras busca atraer más marcas, el servicio ha lanzado una nueva oferta basada en tecnología y datos.
“Hoy en día, apoyamos a los anunciantes en su estrategia de marketing proporcionándoles espacios publicitarios digitales y de televisión, pero el marketing en la era digital es más complejo y las marcas están ampliando estrategias más sofisticadas para crear puntos de contacto en cada etapa del consumidor. viaje”, dice Belmer.
“Nos esforzamos por posicionarnos como la primera plataforma en acompañar a las marcas en toda su estrategia digital con soluciones de clase mundial. Ayudamos a las marcas a crear conciencia y concentración”, afirma. “Nuestras nuevas soluciones publicitarias permiten a las marcas interactuar y generar lealtad con los clientes potenciales y, en última instancia, convertirlos en consumidores. Al embudo lo llamamos una estrategia de marketing.
El programa insignia de HPI, TF1, que ABC está reviviendo en los EE. UU., presentará su última serie con guión premium, Cat’s Eyes, una adaptación parisina moderna del manga de los años 80, junto con un reinicio en Mipcom. su popular concurso de canto Star Academy.
