La televisión gala tiene motivos para celebrar.
Por ejemplo, la retransmisión francesa de la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de verano de este año estableció un récord mundial. El evento televisivo producido localmente, que atrajo a 1.500 millones de espectadores en todo el mundo, fue la pieza central del año de transmisión global, llevando a los espectadores en un crucero por el Sena (con algunas paradas en boxes controvertidas a lo largo de la ruta, por supuesto).
Posteriormente, las actuaciones récord consolidaron a París como uno de los principales destinos televisivos en 2024, al tiempo que impulsaron a los productores locales y a los distribuidores internacionales a actuar en función de dicho reconocimiento.
De hecho, gran parte de la programación con guión que se exhibirá en Mipcom de este año cree en la pasión por el terruño local y que esa especificidad puede ofrecer una ventaja competitiva en la programación.
“Los grandes lugares de Francia pueden ser verdaderos activos”, afirma Leona Connell, CCO de Newen Connect, refiriéndose al sur de Francia, que ha establecido acuerdos como Carpe Diem y Panda.
“A menudo nos referimos a estas series como ‘procedimientos de cielo azul’ porque son soleadas en términos de ubicación y ubicación”, continúa Connell. “Estamos en un mundo soleado y eso permite un toque más ligero con más humor. Lleva al público a un lugar muy atractivo e interesante. “
En los territorios europeos que siguen siendo los socios exportadores más fiables e insaciables de Francia, los acogedores escenarios y las vistas de postal de la Galia son activos de marca que venden el país junto con sus contenidos audiovisuales.
“Siempre tenemos que encontrar una pequeña diferencia”, dice Julia Schulte de France TV Distribution, especialmente cuando trabajamos con regiones con fuertes redes de producción audiovisual local. “Un entorno y una firma claramente franceses pueden diferenciar nuestra gama de productos similares en Alemania y el Reino Unido al ofrecer un universo muy diferente”.
Ya sea para procedimientos alegres como Carpe Diem de Newen Connect y Tom y Lola de Mediavan Rights, que capturan el encanto de una playa mediterránea, o Sin duda: dos, ambientada en París de France TV Distribution, la presentación de la autopsia del asesino con cara. . ”, cada serie se adapta a la ubicación.
“Con los Juegos Olímpicos vimos claramente que París sigue siendo algo mágico para el mundo, para el público, incluso en los mercados de habla inglesa”, afirma Schulte. “Vendemos conocimientos de producción francesa, pero también vendemos a menudo territorios franceses que tienen seguidores en todo el mundo”.
En Cannes, la televisión francesa proyectará “Las sombras del mar”, un drama que combina temas animales con un thriller medioambiental que describe el terreno natural más accidentado de la costa de Normandía. La serie, bien presupuestada, también hace hincapié en el espectáculo y el valor de la producción (“Realmente hicieron todo lo posible”, dice Schulte) directamente relacionado con el paisaje mostrado.
“Esta luz y este paisaje marino más intensos son universales en todos los mercados”, afirma Schulte. “El público se identifica con ello [visuals]. Entonces, con una estética más oscura y una iluminación más fría, podemos llenar el vacío con productos ingleses y nórdicos similares.
Para ello, France TV quiere causar una nueva impresión con “Las sombras del mar” y el drama del norte de Francia que se anunciará en Mipcom.
“Podemos presentar un matiz diferente de la ficción francesa”, añade Schulte. “Más allá de la soleada Costa Azul, podemos explorar los impresionantes paisajes del norte de Francia y tejer una serie aún más inquietante con una verdadera identidad francesa”.
Los fabricantes galos también pueden tener cuidado.
Al ingresar a un mercado global más interconectado que nunca, la industria francesa no es inmune a la recesión más amplia. Y, en línea con las tendencias del mercado internacional, el volumen de comisiones de televisión en Francia ha disminuido en 2024, con un descenso de los contenidos prime del 2% interanual.
El guión recibió el mayor impacto, con una caída total de las comisiones del 7%. Y dentro de este panorama contractual, los esfuerzos combinados de la emisora comercial gratuita TF1 y los transmisores globales representaron juntos el 47 por ciento de las comisiones de adultos.
(Mientras tanto, la emisora pública France Television sigue siendo un actor importante tanto en acción en vivo como sin guión para niños y familias, lanzando esta última a un ritmo constante frente a una contracción más amplia del mercado).
“Si nos fijamos únicamente en los datos, Francia está al final”, afirma Guy Bisson, fundador de Ampere Analysis. “¿Significa esto que la industria francesa está quebrada? No, porque ahora mismo todo está en suspenso. No hay otra manera de explicarlo, pero esa tampoco es toda la historia. “
Quizás se pueda contar una historia más completa mirando los gráficos de ventas de Mipcom, los cuales reflejan un desdén similar: el crimen para los fabricantes franceses es más rentable que nunca.
“El género criminal representa el 50 por ciento de los encargos de los streamers en Europa occidental”, afirma Bisson. “Y debido a que el mercado del streaming se ha convertido efectivamente en un mercado principal, ahí es donde está toda la acción en este momento. Los procedimientos que generan un poco de tensión sexual y romance funcionan muy bien. “
Quiso la suerte que ese género en particular se haya convertido en la principal exportación de guiones de Francia en los últimos años, y el crimen ligero ahora es el pan de cada día de un país conocido por ambos.
De hecho, en los últimos años, Francia se ha consolidado como punto de referencia en materia de delitos leves, gracias a nombres de éxito como “HPI” y “Tandem”. En general, el género equilibra la investigación y la vida cotidiana, ofreciendo un enfoque más ligero y humano, con la capacidad de combinar intriga y humor con un tono familiar.
“La combinación perfecta de acción, familia y romance atrae a una audiencia muy amplia”, dice Leona Connell, CCO de Newen Connect. “Debido a que cada episodio es independiente, estos dramas criminales también contienen una historia general que hace que los espectadores regresen por más. Estos programas tienen personajes femeninos fuertes y extravagantes que pueden tener algunos defectos y con los que los espectadores pueden identificarse.
De hecho, abundarán los ejemplos del género en Cannes, con nuevas ofertas como Tom et Lola de Mediawan Rights y Carpe Diem de Newen Connects, así como favoritos como A Case of Kin y Carpe Diem de Federation Studios. “Trópicos Mortales” entre muchas otras cosas.
Junto con Carpe Diem, la programación de Newen Connex incluye títulos nuevos como Cat’s Eyes, una comedia artística familiar sobre un abogado que se convierte en abogado defensor de los acusados injustamente y encarcelados injustamente por un crimen que no cometió. y el Flashback procesal sigue a un detective que retrocede 30 años para convertirse en el inesperado socio de su padre.
Como empresa matriz de Newen Connect y mayor comisionista de dramas con guión de Francia, que representa el 27% de los pedidos de series este año, la emisora en abierto TF1 ha desempeñado un papel importante en la atención a este mercado en crecimiento.
“Los locutores que contratan realmente entienden lo que se requiere en estos tiempos difíciles”, dice Connell. “TF1 ha sido tradicionalmente el hogar de gran parte del contenido adquirido en EE. UU., por lo que la programación encargada debe ser de alta calidad para estar a la par con los precios de los estudios. Y estos procedimientos penales funcionaron muy bien, especialmente con un toque más ligero.
“El público no quiere la programación más candente”, continúa Connell. “Y si quieres atraer a un grupo demográfico lo más amplio posible [showcasing] Un personaje que sabe hacer su trabajo, gestionar su vida familiar, sus defectos y que es un líder integral es un buen reflejo de la sociedad actual.
