La campaña de Trump y sus aliados luchan por atraer votantes jóvenes a TikTok en las últimas semanas de las elecciones presidenciales de 2024, exclusiva Semana de noticias Revisar datos de programas populares de plataformas de redes sociales.
Durante los últimos dos meses, la campaña del expresidente Donald Trump y personas influyentes conservadoras han utilizado TikTok para atraer al creciente número de jóvenes que reciben noticias a través de la aplicación para compartir videos de formato corto.
Según datos de TikTok compilados por la firma de análisis social Zelf y analizados por FWIW, la popularidad de los videos anti-Trump en la aplicación está frenando los esfuerzos de promoción. seguimiento de las tendencias digitales del sitio web en las elecciones. Contenido compartido en TikTok con revisión independiente Semana de noticias y no ha sido reportado anteriormente.
Según el informe, al menos 15.300 vídeos anti-Trump han aparecido en TikTok en los últimos dos meses y los clips han sido vistos 2.600 millones de veces. En el mismo período, casi 12.500 TikToks que criticaban a la vicepresidenta Kamala Harris aparecieron en TikTok y recibieron mil millones de visitas.
Los nuevos datos proporcionan una imagen detallada de la conversación electoral en TikTok entre los votantes jóvenes, un grupo demográfico clave al que se dirigen ambas campañas en las etapas finales de la carrera por la Casa Blanca de 2024.
“Trump no ha abandonado este espacio. Está haciendo todo lo posible para encontrar una audiencia en TikTok”, dijo Josh Clemons, estratega digital demócrata y colaborador de FWIW que ayudó a analizar los datos. Pero la plataforma de Trump no logra resonar entre los votantes más jóvenes, añadió Clemons.
Según Zelf, los TikToks que critican a Trump han generado 270 millones de me gusta, acciones o comentarios en los últimos 60 días, más del doble de los 102 millones de interacciones de los videos anti-Harris en la aplicación.
Zelf ha compilado una base de datos de contenido de políticas utilizando palabras clave, hashtags, menciones y otras herramientas de búsqueda en la aplicación. Los datos pueden estar incompletos, pero ofrecen la mejor visión del contenido de las elecciones en TikTok. La plataforma de redes sociales, propiedad de una empresa china de Internet, no es conocida por su transparencia y no proporciona una manera fácil de encontrar los datos de los usuarios.
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A Semana de noticias Una mirada a los datos de TikTok y los diez clips más vistos de la plataforma en 2024 mostró que el debate presidencial Trump-Harris sigue dominando el contenido electoral en la aplicación. Según datos de un boletín reciente publicado por FWIW, alrededor del 40 por ciento de los principales vídeos anti-Trump en TikTok están relacionados con el debate.
Según datos de TikTok de la primera quincena de octubre, el debate presidencial fue el tema más tendencia en la aplicación para 2024. Semana de noticias. Los clips sobre la disputa han sido vistos 198,1 millones de veces. Los vídeos sobre la capacidad de servicio, el segundo tema electoral más popular en la aplicación, fueron vistos 187,9 millones de veces.
Por el contrario, los clips sobre inmigración, economía, impuestos e inflación (temas que Trump lidera en las encuestas de 2024) tuvieron un total combinado de 189,3 millones de visitas en la aplicación a principios de octubre, según TikTok.
“Estos datos muestran cómo se sienten los jóvenes acerca de los candidatos presidenciales, y parecen muy negativos para Trump”, dijo Shannon McGregor, profesora de periodismo y medios de comunicación en la Northern University, Chapel Hill.
Una portavoz de la campaña de Trump dijo que el expresidente tiene una audiencia “altamente comprometida” en TikTok.
“El presidente Trump ha atraído una comunidad y una audiencia de TikTok de alto perfil. La cuenta @realdonaldtrump del presidente Trump, la cuenta @teamtrump de nuestra campaña y los hashtags relacionados han generado más de 10 mil millones de visitas únicas en TikTok, lo que demuestra que el presidente Trump tiene un aura infinita”, – dice Carolyn Sunshine, directora de campaña. subdirector de comunicaciones, según el comunicado Semana de noticias.
Semana de noticias Se contactó a la campaña de Harris para hacer comentarios. Semana de noticias También se comunicó con TikTok para solicitar comentarios sobre este artículo.
factor de edad
La ventaja de Harris sobre Trump en TikTok refleja en parte la edad y las inclinaciones políticas de los usuarios de la aplicación. Si bien TikTok no publica mucha información sobre sus usuarios, los estudios muestran que los seguidores de la plataforma son más jóvenes y más liberales que el electorado general de Estados Unidos.
Hoy en día, el 40% de las personas menores de 30 años reciben regularmente noticias a través de TikTok, frente a solo el 9% en 2020. Un estudio del Pew Research Center publicado el mes pasado. Según Elisa Shearer, investigadora principal de Pew, alrededor del 55 por ciento de los usuarios de TikTok se identifican como demócratas, mientras que el 39 por ciento se identifica como republicanos.
“La base de usuarios de noticias de TikTok es un grupo muy liberal”, dijo Shearer.
Las encuestas también muestran que una mayoría de votantes jóvenes desaprueba la postura conservadora de Trump en temas como el aborto y la inmigración. La sección política de TikTok es evidente, llena de videos que critican a Trump y su compañero de fórmula, el senador JD Evans de Ohio, por sus propuestas de deportar a inmigrantes indocumentados y restringir el acceso al aborto.
“Muchos jóvenes [are] Milan Singh, estudiante de tercer año en la Universidad de Yale y fundador de Yale Youth Poll, dijo que las opiniones de Trump sobre la inmigración y el aborto han sido silenciadas. Harris superó a Trump con un 56 por ciento frente a un 35 por ciento entre los votantes registrados de 18 a 29 años. nueva solicitud por el grupo que salió esta semana.
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El alto nivel de participación de los usuarios en torno al contenido crítico de Trump tampoco es exclusivo de TikTok. Las publicaciones negativas en las plataformas de redes sociales suelen generar más participación que el contenido positivo. Los votantes más jóvenes también tienen menos probabilidades de votar que los estadounidenses de mayor edad, y si esa tendencia continúa en 2024, podría disminuir el impacto de una posible disminución del apoyo a Trump entre el grupo de TikTok.
Aún así, la popularidad de Harris en TikTok es un indicador importante de que está frente a los votantes más jóvenes. También refleja el uso que Harris ha hecho de su plataforma de campaña desde que se convirtió en el candidato presidencial demócrata, dicen estrategas del partido, expertos en redes sociales y otros.
La campaña de Harris simplificó el proceso de aprobación para publicar contenido en la aplicación, permitiendo al equipo de redes sociales compartir videos críticos de los últimos comentarios de Trump a pocos minutos de los eventos. La campaña presenta a Trump como “raro” e “intocable” en una dieta habitual de clips cortos, nítidos y en tiempo real reproducidos por miles de partidarios de Harris en TikTok.
“Las campañas que tienen éxito en una plataforma de redes sociales en particular comprenden la audiencia de la plataforma y su género de comunicación”, dijo McGregor. “Hay gente en la campaña que realmente entiende TikTok”, dice Harris.
Si bien la campaña de Harris recurrió inmediatamente a TikTok, la campaña de Trump tuvo un comienzo más lento en la plataforma y ha seguido haciéndolo en las últimas semanas.
La campaña Trump compartió su primera publicación en la aplicación el 27 de julio. Durante el mes siguiente, el segmento crítico en torno a la convención demócrata vio a Harris construir una audiencia leal en TikTok, mientras que la campaña de Trump publicó 6 veces más, una descripción general de su actividad, según muestra la aplicación: 5, 16, 17, 20, 28 de agosto. y 29.
Desde entonces, las cuentas oficiales relacionadas con Trump han aumentado significativamente la actividad en la plataforma para igualar los resultados de la campaña de Harris y sus aliados. Los videos pro-Trump en TikTok de la campaña, de organizaciones de medios conservadores y de creadores de contenido individuales ahora son algo común en la aplicación.
Pero a menos de tres semanas del día de las elecciones, Trump está perdiendo la batalla con Harris por los votantes jóvenes en TikTok, dijo Clemons, un estratega digital demócrata que escribe sobre las tendencias de TikTok para el boletín #FYP.
“El equipo de Trump está tratando de replicar el éxito del equipo de Harris en la aplicación”, dijo Clemons, pero “el hecho de que esté teniendo tantas dificultades en TikTok es una mala señal para Trump”.
