Dan Lovinger, quien supervisó las cada vez más complejas ventas de publicidad sobre los Juegos Olímpicos para NBCUniversal y recientemente logró patrocinios récord en Madison Avenue para los Juegos Olímpicos de París, dejará la compañía mientras renueva sus esfuerzos para atraer a los anunciantes que la costilla quiere salir. deportes.
En 2022, NBCU le dio a Lovinger un nuevo rol de supervisión de todos los esfuerzos de ventas de publicidad olímpica y paralímpica, separándolo del resto de las ventas deportivas de la compañía. Con el reciente acuerdo de derechos de la NBA de NBC, la compañía ve los deportes como un motor significativamente mayor de su negocio y quiere tener acuerdos olímpicos y otros patrocinios deportivos en conjunto para vender paquetes más grandes.
Allison Levin, presidenta de ventas de publicidad de NBCU, que supervisa las ventas de medios nacionales, locales y deportivos, dijo en un memorando a los empleados el lunes que los deportes y los Juegos Olímpicos se comercializarán juntos, en un intento por “aplicar una estrategia unificada en todos los deportes”. activos para maximizar los ingresos de nuestras propiedades”. El equipo está dirigido por Peter Lazarus, director de ventas generales de deportes de NBCU y designado para el puesto en 2022.
El cambio es parte de una reestructuración liderada por Levine y uno de sus primeros movimientos importantes desde que llegó a NBCU procedente de Roku a finales de 2023. Instó al personal de ventas de publicidad de NBCU a “centrarse en gran medida en el desarrollo comercial, principalmente en vender audiencias”. maximizar los ingresos para nuestros grandes momentos. Los cambios provocarán la salida de un pequeño número de personal, según una persona familiarizada con el asunto.
Según los cambios, Levin pretende contratar un nuevo vicepresidente ejecutivo, que supervisará los esfuerzos para generar ingresos de nuevos anunciantes y nuevos tipos de asociaciones. Muchas empresas de medios tradicionales han buscado generar nuevas ventas a partir de pequeñas y medianas empresas que tradicionalmente no han comprado la televisión nacional. También están poniendo un nuevo énfasis en la llamada “compra de audiencia”, o paquetes de compra que dirigen la publicidad a un nicho específico de consumidores, como los que compran un automóvil por primera vez o los futuros padres.
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